FORMOST Reise Rasierset

Vor vielen Jahren schrieb ein gewisser Luca Turin wöchentlich in der NZZ eine Kolumne zu Düften. Seine "Duftnoten" finden sich bis heute in den Tiefen des Web als wunderbar poetische Texte, denen das Wunder gelingt mit Worten schwer Fassbares überzeugend zu fassen. Als Maler weiß ich, wie selten das Glück ist, jemanden zu finden, der Worte hat für Dinge wie Bilder oder Musik, die wirklich Wesentliches berühren. Luca Turin, Parfümkritiker, hat über Jahre eine Sprache für Düfte entwickelt und schickte sich an, eine ganze Industrie und ihre Spielregeln in Frage zu stellen.

Dass wir Superlative meiden und auch sonst die Sprache der Werbung als überstrapaziert und entleert betrachten ist klar. Trotzdem gibt es in der zeitgenössischen Markenwelt immer noch zusätzliche Überraschungen. Wer liefert wirklich kontinuierlich verlässliche Qualität? Wo ist der höhere Preis im Produkt begründet und nicht nur im Marketingbudget? Einem Kunden, dem diese Fragen wichtig sind, fordert die Warenwelt unzumutbare Recherchen ab. Er wird Facheinkäufer und Warentester, ohne es zu wollen.